دوره 14، شماره 33 - ( بهار و تابستان 1397 )
دوره 14سال 1397شماره 33 صفحات 200-183 |
برگشت به فهرست نسخه ها
Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
Abbasi R, kazemi Z. Identification of suitable promotional and promotional tools for promoting the handmade carpet brand in foreign markets
Assistant Professor, Department of Management, Faculty of Humanities, Hazrat Masoomeh University, Qom, Iran
Master's degree in Business Management, Hazrat Masoumeh University, Qom, Iran
. goljaam 2018; 14 (33) :183-200
URL: http://goljaam.icsa.ir/article-1-369-fa.html
URL: http://goljaam.icsa.ir/article-1-369-fa.html
عباسی رسول، کاظمی زهره. شناسایی ابزارهای ترفیعی و تبلیغی مناسب برای ارتقای برند فرش دستباف ایران در بازارهای خارجی. نشریه علمی گلجام. 1397; 14 (33) :183-200
رسول عباسی1 
، زهره کاظمی* 2
، زهره کاظمی* 2
1- گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه حضرت معصومه (س)
2- دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی، دانشگاه حضرت معصومه (س)
2- دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی، دانشگاه حضرت معصومه (س)
چکیده: (7231 مشاهده)
فرش دستباف ایرانی با ویژگی‌های برجسته‌ی فرهنگی و هنری، محصولی است که طی چند دهه به‌عنوان یک کالای قابل‌توجه در سبد صادرات غیرنفتی ایران ثبت شده است. این تحقیق با هدف مشخص نمودن ارزیابی ابزارهای ترفیعی و تبلیغاتی فرش دستباف و تعیین اولویت ابزارهای مورد استفاده در زمینه‌ی معرفی این کالا به مشتریان در بازارهای هدف خارجی، نگارش یافته است. جامعه آماری این تحقیق عبارت از 19 نفر از خبرگان و کارشناسان آگاه به صادرات فرش دستباف در استان تهران است. برای انجام مقایسه‌های زوجی و تعیین وزن هر شاخص از روش FAHP و همچنین جهت تعیین اولویت ابزارهای ترفیعی و تبلیغاتی از روش تاپسیس‌فازی استفاده شد. نتایج حاصل از اجرای روش FAHP نشان داد معیار قابل اعتماد بودن با وزن 329/0، هزینه با وزن 178/0، اثربخشی و سطح پوشش به ترتیب با اوزان 149/0 و 13/0 و کیفیت با وزن 15/0 به ترتیب اهمیت قرار گرفتند. همچنین بر اساس اجرای روشTOPSIS ، نمایشگاه‌های اختصاصی، رسانه‌ها، آگهی‌های تجاری، انتشار نشریات، برگزاری تورگردشگری در ایران، فروش شخصی، نمایندگان فروش، تخفیفات قیمتی و جوایز فروش به ترتیب از اولویت بیشتری برخوردارند. نتایج تحقیق در برگیرنده پیشنهادهایی برای صادرکنندگان و برنامه‌ریزان این حوزه می‌باشد.
واژه‌های کلیدی: فعالیت‌های ترفیعی و تبلیغی، فرش دستباف، صادرات، بازارهای خارجی، برند فرش ایرانی، FAHP.
نوع مطالعه: علمی - پژوهشي |
موضوع مقاله:
بازاریابی فرش
دریافت: 1396/12/5 | پذیرش: 1397/5/22 | انتشار: 1397/7/12
دریافت: 1396/12/5 | پذیرش: 1397/5/22 | انتشار: 1397/7/12
ارسال پیام به نویسنده مسئول
| بازنشر اطلاعات | |
 |
این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است. |
کلیه حقوق این وب سایت متعلق به گلجام؛ نشریه علمی فرش دستباف است.
بازنشر اطلاعات: استفاده از مطالب ارایه شده در این پایگاه با ذکر منبع آزاد است.
 |
 |
© 2015 All Rights Reserved | goljaam, Scientific Journal of Handmade Carpet
Designed & Developed by : Yektaweb