fa بررسی و رتبه بندی مهمترین مولفه های موثر P7 آمیخته بازاریابی بر تقاضای فرش دستباف (مطالعه موردی فرش دستباف سیستان) بازاریابی فرش علمی - پژوهشي Research <div style="text-align: justify;"><span style="background-color:#00FFFF;">فرش دستباف سیستان میراث برجای‌مانده از فرهنگ و سنت ایرانی اصیل که در حال حاضر رو به افول و فراموشی است. کاهش فروش این فرش موجب کاهش تولید این فرش شده است. هدف این پژوهش بررسی وضعیت فرایند بازاریابی بر اساس مدل </span><span dir="LTR"><span style="background-color:#00FFFF;">7P</span></span><span style="background-color:#00FFFF;"> (محصول، قیمت، جایگاه، ترفیع، کارکنان، فرایند، شواهد فیزیکی)، در صنعت فرش دستباف سیستان می‌باشد.</span> پژوهش فوق از نوع پژوهش توصیفی- پیمایشی، همچنین روش نمونه‌گیری تصادفی خوشه‌ای و حجم نمونه 81 نفر می‌باشد. روایی پرسشنامه محقق ساخته بر اساس نظریه اساتید و خبرگان صنعت و آزمون‌های پایایی همچون الفای کرونباخ و <span style="background-color:#00FFFF;">پایایی ترکیبی محاسبه </span>گردیده است.<span style="background-color:#00FFFF;"> داده‌های جمع‌آوری‌شده با استفاده از روش‌های حداقل مربعات جزئی </span><span dir="LTR"><span style="background-color:#00FFFF;">(PLS)</span></span><span style="background-color:#00FFFF;"> و معادلات ساختاری مورد تجزیه‌وتحلیل قرار گرفت که نتایج آن نشان‌دهنده معنادار بودن 6 مؤلفه به‌جز مؤلفه جایگاه می‌باشد. نتایج مقایسات زوجی مؤلفه‌های </span><span dir="LTR"><span style="background-color:#00FFFF;">7P</span></span><span style="background-color:#00FFFF;"> از طریق روش </span><span dir="LTR"><span style="background-color:#00FFFF;">Ahp</span></span><span style="background-color:#00FFFF;"> به‌دست‌آمده است. نتایج به‌دست‌آمده از روش </span><span dir="LTR"><span style="background-color:#00FFFF;">AHP</span></span><span style="background-color:#00FFFF;"> به ترتیب مؤثرترین مؤلفه‌های </span><span dir="LTR"><span style="background-color:#00FFFF;">7P</span></span><span style="background-color:#00FFFF;"> در صنعت فرش دستباف سیستان مؤلفه محصول با وزن 0.331، مؤلفه افراد با وزن 0.322، مولفه قیمت با وزن 0.097، مولفه ترفیع با وزن 0.092، مولفه فرآیندها با وزن 0.041 و درنهایت مولفه محیط با وزن 0.028 می‌باشند.</span><br> &nbsp;</div> <div dir="rtl" style="text-align: justify;"><span style="background-color:#00FFFF;">Sistan&#39;s handmade carpet is a legacy left from authentic Iranian culture and tradition which is now in decline. The decline in sale has lead to reduction in production of these carpets. The purpose of this study is investigating the status of the marketing process based on the 7P model (product, price, place, promotion, people, process, physical evidence) in Sistan handmade carpet industry. This research is descriptive-survey, also sampling method is random clustering and sample volume is 81 people. The validity of the questionnaire was calculated based on the theory of professors and industry experts and its reliability was calculated using Cronbach&#39;s alpha test and composite reliability. The collected data were analyzed using Partial Least Squares (PLS) and structural equations, the results of which showed that 6 components except the place component were significant. The results of paired comparisons of 7P components were obtained by AHP method. The results obtained from the AHP method are the most effective 7P components in the handmade carpet industry of Sistan with product weight of 0.331 and then individuals&rsquo; component with weight of 0.322.</span></div> فرش سیستان, بازاریابی فرش دستباف, مدل 7P, AHP,smart pls Sistan carpet, handmade carpet marketing, 7P model, AHP,smart pls 63 84 http://goljaam.icsa.ir/browse.php?a_code=A-10-757-2&slc_lang=fa&sid=1 zohreh amiri sardari زهره امیری سردری aa.zohre@yahoo.com 10031947532846002767 10031947532846002767 No university of sistan and baluchistan دانشگاه سیستان و بلوچستان mohim shihaki tash مهیم شیهکی تاش mohimtash@entp.usb.ac.ir 10031947532846002768 10031947532846002768 Yes university of sistan and baluchistan دانشگاه سیستان و بلوچستان aligholi roshan سیدعلیقلی روشن asr@hamoon.usb.ac.ir 10031947532846002769 10031947532846002769 No university of sistan and baluchistan دانشگاه سیستان و بلوچستان