fa استخراج مدل عملکرد برند فرش ایران در بازارهای صادراتی بازاریابی فرش علمی - پژوهشي Research <div style="text-align: justify;">بررسی چگونگی عملکرد فرش دست‌باف ایران در بازار صادراتی، تعیین عوامل مؤثر بر عملکرد صادراتی صادرکنندگان و استخراج مدلی بر اساس این عملکرد موضوع مورد پژوهش در این مقاله است. مقصد صادراتی مورد مطالعه بازار آمریکا است و جامعه آماری این پژوهش متشکل از صادرکنندگان ایرانی فرش دست‌باف است که به این بازار صادرات فرش داشته‌اند و نام آنها در پورتال مرکز ملی فرش ایران موجود بوده است. پرسش‌نامه تحقیق در بین ۱۳۰ نفر از آنان که به‌صورت تصادفی ساده انتخاب شدند، توزیع شده است. مدل مفهومی تحقیق به روش تحلیل عاملی تأییدی و با استفاده از داده‌های پرسش‌نامه‌ها استخراج شده است. نتایج نشان می‌دهد که صادرکنندگان ایرانی معتقدند کنترل بالایی بر فعالیت‌های برند‌سازی بین‌المللی در حوزه فرش دست‌باف ایرانی در بازار آمریکا دارند که این امر بر میزان برند‌گرایی و تعهد بین‌المللی آنان مؤثر است. این صادرکنندگان فرش خود را به نیازها و الزامات بازار آمریکا متعهد می‌دانند و در مجموع خود را برند‌گرا می‌دانند. به‌نظر صادرکنندگان ایرانی‌ استراتژی‌های اتخاذ شده بازاریابی برای فرش دست‌باف ایران در بازار آمریکا به‌خوبی عمل می‌کند و نتایج راضی کننده‌ای برای این صادرکنندگان دارد. در نهایت آنان عملکرد برند فرش دست‌باف ایران در بازار آمریکا را مناسب ارزیابی نمودند و آن بخش از عملکرد مالی برند که مرتبط با عملکرد برند است را مناسب تشخیص می‌دهند و در نهایت مدلی که استخراج شده به‌طور خلاصه عوامل مؤثر بر عملکرد برند فرش ایران در بازار آمریکا را نشان می‌دهد.</div> <div style="text-align: justify;">This paper discusses how branding process of Persian carpet in the U.S. market does work and finally a model based on the performance of Persian carpet exporters has been derived. The population for this study consisted of Iranian exporters; about 130 exporters participated in this survey. A questionnaire including 59 questions was used to collect data and finally the data was analyzed using LISREL and the conceptual model was derived. The results show that Iranian exporters believe that they have control over the international branding activities in the U.S. Market; this has improved their level of brand orientation and international commitment to market development. The Persian carpet exporters view themselves as committed to the needs and requirements of the United States market and they perceive themselves totally brand oriented. In the Iranian exporters&#39; opinion, marketing strategies used in the U.S. market, are working properly and these exporters are satisfied with the results of Persian carpet brand&#39;s financial performance in this segment. Finally, the model that emerged shows briefly the factors affecting performance of Persian handmade carpet brand in the U.S. market.</div> بازار فرش آمریکا, صادرکنندگان ایرانی, عملکرد برند, فرش دست‌باف ایران Brand performance, Iranian exporters, The U.S market, Persian handmade market 47 62 http://goljaam.icsa.ir/browse.php?a_code=A-10-1-94&slc_lang=fa&sid=1 Tahmoures Hasangholipour طهمورث حسنقلی‌‌پور 10031947532846001482 10031947532846001482 Yes School of Management, University of Tehran دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران Fatemeh Abbasi Bani فاطمه عباسی‌ بنی 10031947532846001483 10031947532846001483 No School of Management, University of Tehran دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران Saeed Abbasi Bani سعید عباسی‌ بنی 10031947532846001484 10031947532846001484 No University of semnan دانشکده هنر دانشگاه سمنان