fa طراحی و رتبه‌بندی مؤلفه‌های آمیخته بازاریابی داخلی فرش دستباف ایران بازاریابی فرش علمی - پژوهشي Research <div style="text-align: justify;">&nbsp;امروزه صاحبان صنایع و بنگاه‌های تجاری برای به دست آوردن سهم بیشتری از بازار رقابتی ایجادشده، بایستی ضمن بهره‌گیری از دانش بازاریابی، برای حضور خود در بازار، برنامه روشن و مدونی داشته باشند. یکی از ابزارهای مهم در برنامه‌ریزی و سیاستگذاری در حوزه بازاریابی، آمیخته بازاریابی است. محققان این حوزه، عوامل و متغیرهای متعددی را برشمرده‌اند که هر کدام در حوزه بازاریابی محصولات متفاوت، سودمند می‌باشند. در مدل پیشنهادی این تحقیق، آمیخته بازاریابی فرش دستباف از پنج عنصر کلیدی محصول، قیمت، ترفیع، توزیع و اصالت هنری و تاریخی تشکیل شده است. برای بررسی میزان معناداری و اهمیت هر کدام از این عوامل و شاخص‌ها به بررسی نظر خبرگان، با استفاده از پرسشنامه پرداخته شد. برای تعیین اهمیت هرکدام از شاخص‌ها از آزمون علامت و در راستای رتبه‌بندی هرکدام از شاخص‌ها و سپس عوامل کلی از آزمون فریدمن استفاده گردید. نتایج حاصل نشان می‌دهد که اهمیت عوامل آمیخته به ترتیب عبارتند از اصالت هنری و تاریخی، ترفیع و تبلیغ، محصول، قیمت و در نهایت، توزیع.</div> <div style="text-align: justify;">Marketing mix is one of the most important devices that is used in marketing planning. Marketing mix refes to factors and controllable variables that Marketing managers use to satisfy target customers. Marketing scholars identify different factors for different products. In this research at first we proposed five factor model for carpet marketing mix. Then we tested and ranked these factors. Findings showed that historical and artistic gentility is the most important factor in marketing mix. Then promotion, product, price and at last place are other factors in marketing plan.&nbsp;</div> فرش دستباف, آمیخته بازاریابی, محصول, قیمت, ترفیع و تبلیغ, توزیع و اصالت هنری و تاریخی Marketing mix, carpet, historical and artistic gentility, product, promotion, place and price 53 70 http://goljaam.icsa.ir/browse.php?a_code=A-10-616-9&slc_lang=fa&sid=1 Amirhosein Chitsazian امیرحسین چیت سازیان 10031947532846001079 10031947532846001079 Yes kashan university دانشگاه کاشان Alireza Chitsazian علیرضا چیت سازیان 10031947532846001080 10031947532846001080 No دانشگاه فردوسی مشهد