fa شناسایی ابزارهای ترفیعی و تبلیغی مناسب برای ارتقای برند فرش دستباف ایران در بازارهای خارجی بازاریابی فرش علمی - پژوهشي Research <div style="text-align: justify;"><span style="font-family:b nazanin;">فرش دست‌باف ایرانی با ویژگی</span><span style="font-family:arial,sans-serif;">‌</span><span style="font-family:b nazanin;">های برجسته‌ی فرهنگی و هنری، محصولی است که طی چند دهه به‌عنوان یک کالای قابل‌توجه در سبد صادرات غیرنفتی ایران ثبت شده است. این تحقیق با هدف مشخص نمودن ارزیابی ابزارهای ترفیعی و تبلیغاتی فرش دست‌باف و تعیین اولویت ابزارهای مورد استفاده در زمینه‌ی معرفی این کالا به مشتریان در بازارهای هدف خارجی، نگارش یافته است. جامعه آماری این تحقیق عبارت از 19 نفر از خبرگان و کارشناسان آگاه به صادرات فرش دست‌باف در استان تهران است. برای انجام مقایسه‌های زوجی و تعیین وزن هر شاخص از روش </span><span dir="LTR"><span style="font-family:times new roman,serif;"><span style="font-size:10.0pt;">FAHP</span></span></span><span style="font-family:b nazanin;"> و همچنین جهت تعیین اولویت ابزارهای ترفیعی و تبلیغاتی از روش تاپسیس‌فازی استفاده شد. نتایج حاصل از اجرای روش </span><span dir="LTR"><span style="font-family:times new roman,serif;"><span style="font-size:10.0pt;">FAHP</span></span></span><span style="font-family:b nazanin;"> نشان داد معیار قابل اعتماد بودن با وزن 329/0، هزینه با وزن 178/0، اثربخشی و سطح پوشش به ترتیب با اوزان 149/0 و 13/0 و کیفیت با وزن 15/0 به ترتیب اهمیت قرار گرفتند. همچنین بر اساس اجرای روش</span><span dir="LTR"><span style="font-family:times new roman,serif;"><span style="font-size:10.0pt;">TOPSIS</span></span></span> <span style="font-family:b nazanin;">،</span><span style="font-family:b nazanin;"> نمایشگاه‌های اختصاصی، رسانه‌ها، آگهی‌های تجاری، انتشار نشریات، برگزاری تورگردشگری در ایران، فروش شخصی، نمایندگان فروش، تخفیفات‌ قیمتی و جوایز فروش به ترتیب از اولویت بیشتری برخوردارند. نتایج تحقیق در برگیرنده پیشنهادهایی برای صادرکنندگان و برنامه‌ریزان این حوزه می‌باشد.</span><br> &nbsp;</div> <div style="text-align: justify;">The handmade carpet of Iran with outstanding cultural and artistic qualities is a product that has been registered in the non-oil export basket of Iran for decades as a significant commodity. The purpose of this research is to determine the importance of indicators for assessing promotional and promotional tools for handmade carpets and to determine the priority of tools used to introduce this product to customers in foreign target markets. The statistical population of this research consists of 19 experts and expert experts in exporting handmade carpets in Tehran province. Fuzzy AHP method was used to determine the weight of each index as well as to determine the priority of promotional and promotional tools. Were placed. Also, according to the TOPSIS method, exclusive exhibitions, media, commercial ads, publications, tourism tours in Iran, sales, sales representatives, price discounts and sales awards are the top priorities. The research results include suggestions for exporters and planners in this area.<br> &nbsp;<br> &nbsp;</div> فعالیت‌های ترفیعی و تبلیغی, فرش دست‌باف, صادرات, بازارهای خارجی, برند فرش ایرانی, FAHP. : Promotional and promotional activities, Handmade carpets, Export, Foreign markets, Iranian carpet brands, FAHP 183 200 http://goljaam.icsa.ir/browse.php?a_code=A-10-657-1&slc_lang=fa&sid=1 Rasoul Abbasi رسول عباسی r.abbasi@hmu.ac.ir 6179299609 10031947532846003500 No Department of Business Administration, Faculty of Humanities, Hazrat Masoomeh University گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه حضرت معصومه (س) zohre kazemi زهره کاظمی kazemi.zohre@yahoo.com 1270253123 10031947532846003501 Yes Masters student Business Administration, Hazrat Masoumeh University دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی، دانشگاه حضرت معصومه (س)